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Brand Hierarchy
브랜드 하이어라키는 크래프톤의 브랜드 구조와 각 요소 간의 상호 관계를 정의합니다. 이는 다양한 마케팅 활동과 커뮤니케이션 채널을 통해 일관된 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 도와줍니다. 브랜드 하이어라키 구조는 마케팅 전략과 시장 상황에 따라 유동적으로 변화할 수 있으므로, 각 브랜드의 역할과 관계를 정확히 이해하는 것이 매우 중요합니다. 이를 통해 브랜드의 일관성을 유지하고, 각 구성 요소가 브랜드 전체에 기여하는 방식을 명확히 파악할 수 있습니다. KRAFTON은 모회사 및 제품 브랜드의 종합적인 이미지를 대변합니다. 마스터 브랜드 아래에는 스튜디오/제품 브랜드와 서브 브랜드가 있습니다. 각 브랜드는 독립적인 마케팅 전략과 브랜드 아이덴티티를 가지고 운영됩니다. 그러나 모든 브랜드는 KRAFTON이 추구하는 가치 및 방향을 따릅니다.
*아래에 사용된 로고는 KRAFTON Brand의 구조를 이해하는 데 도움이 되도록 선별적으로 사용되었습니다.
Master Brand
KRAFTON 브랜드는 가장 높은 수준에 위치하고 있으며, 모든 계열사 스튜디오와 제품의 종합적인 브랜드 이미지와 가치를 대변합니다.
Studio Brand
스튜디오 브랜드는 독특한 개발 스타일이나 특화된 장르를 통해 특정 게임 제품의 브랜드 이미지를 형성합니다. 스튜디오 브랜드는 자체의 마케팅 전략과 브랜드 정체성을 가지고 KRAFTON 브랜드의 전반적인 가치와 방향을 따릅니다.
Product Brand (IP)
제품 브랜드는 KRAFTON과 스튜디오가 개발한 특정 게임으로, 스튜디오 브랜드와 KRAFTON 브랜드의 이미지를 반영하면서 독특한 게임 특성과 플레이어 경험을 전달합니다. 게임 브랜드는 스튜디오의 기술적 능력과 창의성을 대변하면서 KRAFTON의 품질 기준과 일관성을 유지합니다.
이 섹션은 마스터 브랜드(KRAFTON)와 다른 관련 로고가 제품(게임 제목)과 함께 위치하고 표시되어야 하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. 마스터 브랜드가 일관되고 적절하게 표현되고 올바른 중요성으로 유지되도록 하는 것이 중요합니다. 일관되고 명확한 마스터 브랜드 노출은 효과적인 커뮤니케이션과 모든 플랫폼 및 미디어를 통해 브랜드 무결성을 유지하기 위해 필수적입니다.
일반적인 표기 가이드는 다음과 같습니다:
*Bluehole 스튜디오를 예시로 만들어 졌습니다. 이 내용은 모든 KRAFTON 스튜디오에 동일하게 적용됩니다.
공동 노출 - 마스터 브랜드와 스튜디오 로고
마스터 브랜드 로고와 스튜디오 로고를 함께 표시할 때는, 양쪽 엔티티를 효과적으로 강조하는 일관된 시각적 프레젠테이션을 만드는 것이 중요합니다. 스튜디오 로고는 마스터 브랜드 로고를 가릴 정도로 두드러지지 않고, 협력적인 성격을 강조해야 합니다.
공동 노출 - 마스터 브랜드, 스튜디오 및 파트너 로고
마스터 브랜드 로고, 스튜디오 로고 및 Unreal과 같은 파트너 로고를 표시할 때 명확한 시각적 하이어라키를 유지하는 것이 중요합니다. 마스터 브랜드 로고와 스튜디오 로고는 관계를 강조하기 위해 나란히 표시되어야 합니다. 라이센스 로고는 주 로고 및 스튜디오 로고와 구별하기 위해 거리를 두고 배치되어야 하며, 각 로고가 그 중요성과 명확성을 유지할 수 있도록 해야 합니다.
공동 노출 - 마스터 브랜드 및 외부 파트너 로고
퍼블리셔 브랜드 로고를 마스터 브랜드 로고와 함께 공동으로 표시할 때 시각적 혼란을 피하기 위해 명확한 분리를 유지하는 것이 중요합니다. 두 로고가 명확하게 보이고 각각의 중요성을 유지하도록합니다. 이 배열은 파트너십을 강조하면서 각 브랜드의 고유한 정체성과 중요성을 보존합니다.
More Tips
Q. KRAFTON 브랜드 및 스튜디오 브랜드 로고는 다른 파트너 로고와 항상 별도로 표시되어야 합니까?
이 지침은 우리 브랜드가 다른 요소들과 시각적 혼란을 최소화하여 명확하고 집중된 시각적 표현을 유지하도록 권장합니다. 이 권장사항을 따르는 것이 중요하지만, 환경 및 상황에 따라 조정이 필요할 수 있습니다. 일반적으로 모든 로고는 각 로고가 중요성과 명확성을 유지하도록 Seperater를 사용하여 수평 또는 수직으로 배열될 수 있습니다.
This guideline recommends that our brand maintains clear and focused visual representation by minimizing visual clutter with other elements. While it is important to follow this recommendation, adjustments may be necessary depending on the environment and circumstances. Generally, all logos can be arranged horizontally or vertically with separators to ensure clarity. ensuring that each logo retains its significance and clarity.
Q. 퍼블리셔 로고가 크래프톤의 브랜드 로고 앞에 표시되는 이유는 무엇인가요? 이것이 퍼블리셔 브랜드가 더 높은 우선순위를 가지고 있다는 의미인가요?
어떤 지역에서는 파트너 퍼블리셔의 브랜드 인식과 강한 지역 내 존재감을 활용하기 위해 주요 브랜드 로고 앞에 그들의 로고를 표시함으로써 마케팅 효과를 극대화하고 파트너 퍼블리셔의 확립된 평판을 활용하여 보다 넓은 관객에 도달합니다. 그러나 이는 외부 발행인이 브랜드 계층 구조에서 더 높은 우선순위를 가진다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 크래프톤 브랜드 로고는 항상 포함되며 대상 지역의 시장 상황이나 사업 결정에 따라 조정될 수 있습니다.
Things to Avoid
마스터 브랜드는 절대 제외되지 않습니다
외부 퍼블리셔 로고가 특정 지역에서 먼저 표시될 수 있지만, 마스터 브랜드 로고는 결코 제외되지 않습니다.
마스터 브랜드와 스튜디오 브랜드는 가급적 나란히 표기합니다.
외부 파트너와 로고를 공동으로 표시할 때 마스터 브랜드와 스튜디오 브랜드는 분리되지 않습니다. 이 두 개의 로고는 내부 브랜드의 밀접한 파트너십과 통일된 정체성을 강조하기 위해 함께 배치됩니다. 이 방식은 강력하고 일관된 브랜드 존재를 유지하면서도 외부 파트너의 참여를 인정합니다.
Opening Credits Sequence
이 섹션에서는 게임 시작 전 브랜드 로고 및 크레딧의 프레젠테이션 순서와 형태에 대한 기본적인 가이드라인을 제공합니다. 이 가이드라인을 참고하여 플레이어가 게임을 시작하는 순간까지 원활한 경험을 제공하는 것이 중요합니다.
🅰 External Publisher Logo
이 로고는 제품과 관련된 외부 퍼블리겨 브랜드를 나타냅니다. 일반적으로 시작점에 나타나지만, 마케팅 전략에 따라 제품 로고(🅵) 앞에 위치할 수도 있습니다. 이 로고가 항상 순서에 나타나지 않을 수 있습니다.
🅱 KRAFTON Logo (Master Brand)
이것은 KRAFTON의 마스터 브랜드 로고를 나타내며 브랜드의 주요 식별자로 기능합니다. 가능한 경우 항상 최우선 순위를 부여하여 처음에 배치해야 합니다.
🅲 Master Brand & Studio Logo
이 병기 로고는 KRAFTON 마스터 브랜드와 BLUEHOLE 등 특정 스튜디오를 나타냅니다. 개별 마스터 브랜드 및 스튜디오 로고 대신 사용될 수 있습니다.
🅳 Studio Logo
이것은 블루홀을 포함한 크래프톤 소속 특정 스튜디오의 로고입니다.
🅴 Partner Logo (License)
이 로고는 파트너나 언리얼 엔진과 같은 라이센스를 가진 단체를 나타냅니다. 이 로고가 항상 순서에 나타나지 않을 수 있습니다.
🅵 Product Logo
이 로고는 특정 제품을 대표하는 것으로, 이 경우에는 "다크 앤 다크 모바일"을 나타냅니다.
옵티마이징 인트로 시퀀스
대화형 콘텐츠에서는 방대한 인트로 시퀀스가 사용자 유지율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이를 완화하기 위해 가능한 한 시퀀스를 최적화하는 것이 중요합니다. 예를 들어 위에서 언급한 것처럼 B. 마스터 브랜드 로고와 D. 스튜디오 로고와 같은 요소들은 보다 간결한 프레젠테이션을 위해 C. 병합된 마스터 브랜드&스튜디오 로고로 대체될 수 있습니다.
본 안내서는 기본 구조를 개요하고 있으나 더 짧은 시퀀스가 필요한 경우에도 마스터 브랜드의 중요성을 유지하고 시장 상황과 마케팅 전략을 고려해야 합니다. 출판사, 마스터 브랜드 및 스튜디오 브랜드를 하나의 시퀀스로 결합하거나 스튜디오 로고와 라이센스 브랜드를 게임 제목과 동시에 표시하는 등 최적화 기술의 예는 다음과 같습니다.
시퀀스 대신 이미지 내에서 여러 브랜드 로고를 표시하는 방법에 대한 지침은 위의 '공동 표시 로고' 섹션을 참조하십시오. 이 섹션은 최소한이면서도 효과적인 브랜딩 시퀀스를 만들기 위한 소중한 통찰을 제공합니다. 이러한 지침을 활용하여 플레이어의 관심을 유지하는 원활하고 매력적인 소개를 보장할 수 있습니다.
Endorsement Logo
크래프톤 로고와 역할을 명시하는 문구를 결합하여 파트너 브랜드와 전략적으로 어떤 관계인지를 전달할 수 있습니다. 문구의 길이가 가이드에서 명시하는 영역을 넘어갈 시 담당 부서에 문의하여 제작, 사용하도록 합니다.
Attached Type
Single-line Type
Attached Type Structure
🅰 텍스트 안전 영역
설명은 주 로고의 가로 길이를 초과하면 안 되며 주 로고의 높이(H)의 0.65배를 초과해서는 안 됩니다. 설명의 길이가 너무 길어지면 이에 맞게 글꼴 크기를 조정하여 이러한 차원 안에 맞도록 보장하십시오.
🅱 설명 문구 서식
글꼴: Pretendard Medium
커닝: Optical
간격: -15
Single-line Type Structure
🅰 텍스트 안전 영역
설명 문구는 기본 로고의 가로 길이의 1.5배를 초과해서는 안 되며, 높이(H)의 0.7배를 넘어서도 안 됩니다. 설명 문구의 길이가 너무 길어지면 글꼴 크기를 조정하여 이러한 차원 내에 맞추어야 합니다.
🅱 설명 문구 서식
글꼴: Pretendard Medium
커닝: Optical
간격: -15
Descriptor
가이드에 수록된 인증로고 외 추가적인 '설명 문구'의 반영이 필요할 시 담당부서에 문의 후 제작이 가능하며 적용 환경에 따라 두 가지 유형 중 적합한 타입을 사용합니다.
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KRAFTON이 행사 또는 프로젝트에 금융 지원이나 자원을 제공할 때, 이는 KRAFTON이 직접 행사를 기획하거나 만들고 있지는 않지만, 중요한 후원사로 참여하고 있음을 나타냅니다.
Presented by
KRAFTON이 이벤트, 제품 또는 프로젝트에서 주요 역할을 할 때, KRAFTON이 콘텐츠 또는 이벤트의 주요 제공 업체임을 강조합니다.
Published by
KRAFTON이 제품이나 서비스를 유통하거나 제공할 때 이는 KRAFTON이 제품이나 서비스의 출시 및 유통에 직접 관여한다는 것을 의미합니다.
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제품 또는 서비스가 KRAFTON의 기술이나 플랫폼을 기반으로 운영될 때, 이는 KRAFTON의 기술이 해당 제품 또는 서비스의 중요한 구성 요소임을 보여줍니다.
Do&Don't
Endorsement logo 사용에 대한 예시입니다. 가이드에 수록된 사례를 참고하되 판단이 어려울 시 담당 부서에 문의 후 사용합니다.
